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1436:讲述一个国家级的送礼哲学(多图)
纺织服装资讯网  [2008-10-13]

无论是中国服装还是中国羊绒,出口出国,并不稀奇。但创立不到一年的时装品牌1436推出的羊绒服装作为国宾礼走出国门,却不免让人吃惊。2007年11月,胡锦涛主席到鄂尔多斯集团视察时充分肯定了鄂尔多斯集团创建世界品牌的决心,并高度赞扬了1436羊绒服装的精湛工艺,亲自指示1436向国务院办公厅递交作为中华国宾礼的正式申请。经过一系列严格的审核后,1436最终成为中华国宾礼,在2008年5月6日-10日随着胡锦涛主席出访日本、进行了“暖春之旅”。

曾经,走出国门的中国羊绒、中国服装都是那么的低廉,那么的默默无名,那么的“上不了厅堂”;如今,1436的羊绒服装却可以如此高档、精美地送给日本的天皇、首相、大臣们。这无论对于中国服装还是中国羊绒,都称得上是零的突破。

对于这样的结果,惊叹之余,也许很多企业和消费者首先想问的都是:实现这个零的突破的,为什么会是1436?这个问题,看起来很难回答。而在记者看来,1436的中标、正是应了中国最古老也最基本的那条送礼哲学——“千里送鹅毛,礼轻情意重”。这意,是新意;这情,是深情。

新意

当创新成为一个民族的灵魂,国宾礼的创新也体现着一个国家的水平。普通人都会为送礼送出新意而绞尽脑汁,更何况一个泱泱大国。1436品牌创始人之一、深圳鄂尔多斯创展服装有限公司总经理王臻对记者说:“国家选择1436的羊绒服装作为国宾礼,主要就是看重它的特别。”的确,当送多了中国传统的茶、瓷、丝、酒等礼品,国家必须换些花样,也必须展现出更多新鲜的、能代表中国的东西。

其实,在国际舞台上,无论是作为私人礼品还是国礼,服装配饰已经成为一个极其重要的品类。美国零售商协会(National Retail Federation)的发言人在2005年时曾指出:“服装和配饰是节日礼物的首选。他们很好,因为选择多。”而法国Deloitte事务所最新公布的一项调查数据显示,今年的圣诞礼物中,服装也将是法国人的首选。该项调查表明,47%的法国消费者准备选购服装作为圣诞礼物,这个比例高于其它商品,如书籍46.1%,香水化妆品44%以及音像制品43.1%。其实服装在2003年的排名表中就已经名列第一,占41.1%。预计今年,服装的支出将占法国人圣诞礼物支出的36%,达107欧元。有国外评论指出,阿拉伯国家之所以成为奢侈品的服装和配饰品牌的重要市场,送礼绝对功不可没。而爱马仕的丝巾、卡地亚的珠宝、CD香水等,也早已在国礼的名单中榜上有名。2003年,法国总统希拉克送给布什一瓶CD男用香水以及配套的香皂,还有一个皮制高级男性洗漱用品包;送给劳拉的则是一条蓝色的爱马仕丝巾。

在中国,服装配饰在礼品名单中的比重也有逐步加大的趋势。LV的包、香奈儿的套装、CD香水,等等,越来越成为时尚达人“礼尚往来”的首选。而此次1436的羊绒服装能让国务院见了就心动,并最终成为国宾礼,说明我们国家对这个品类也是相当关注的,也是非常期望有服装和配饰可以成为我们的国宾礼的。

深情

送礼讲究新意,但最根本的还是“情真意切”,如果只为了标新立异,而忽视了情感的表达,礼品也是很难打动人的。服装之所以越来越成为送礼的首选,就在于其可以表达深情,更私密,更能拉近人与人之间的距离。有专家指出,现代人已经越来越喜欢更私密的礼物,而不是“放之四海而皆准”的大路礼。而国礼由研究国家向研究收礼者个人偏好的转向,也反映了这种更人性化的趋势。

与个人之间的送礼相同,国家之间送礼的最佳境界也是能引起送礼和收礼双方的共鸣、能“两情相悦”。此所谓礼之“情深”。想必这么多年来,之所以我们国家的国礼名单上,没有服装和配饰,绝对不是不想送,而是没有什么服装和配饰可以引起我们国家和收礼国家的共鸣,能传达此种“深情”。

相比较爱马仕、卡地亚、CD等经过上百年历史锤炼的国外品牌,国内品牌都显得有些稚嫩。即使不考虑品牌的综合影响力,也鲜有哪个品牌做出可以在国际上数得上的元素。而这次,1436虽然创立只有短短的一年时间,却做出了我们国家喜欢、国际社会也会欣赏的东西——世界顶级的羊绒原料与工艺。

对于很多中国人来说,羊绒的珍贵可能似乎还停留在上个世纪。而且,羊绒到底有多珍贵,很多中国人都没有特别透彻的领悟。甚至曾有人笑言,中国的羊绒比不上外国的开司米(cashmere)金贵。

但在国际上,很多人都知道开司米多数就是中国的羊绒。说起羊绒,那绝对是高价、高质、奢侈、地位的象征,拥有独一无二的情感享受。从19世纪苏格兰的旅行者和英国殖民者看到印度贵族戴着的精美羊绒披肩开始,羊绒的珍贵就开始被西方世界认识。许多年来,在美国、英国和欧洲的时尚界,一直流传着一种说法,就是一旦你穿上羊绒,就很难再想穿其他材质的服装了,因此他们称羊绒是鸦片,会让人上瘾。一位50多岁的澳大利亚女士自从十几年前在美国买了羊绒衫穿后,就表示:“我希望在未来的一二十年都能穿着羊绒服装,他们将让我感觉很舒服而且保持光泽。”

1993年,著名的时尚评论员SUZY MENKES 曾指出:“如果你准备买一个节日礼物,什么礼物可以代表现代奢侈?百货的销售数据给我们的答案,是羊绒。”而到了21世纪,美国著名的时装设计师Rebecca Moses仍是坦言:“从我职业生涯的开始,我就喜欢上了羊绒这种材质。我一直在寻找一种材质,希望它美丽、有惊奇的触感、四季都能穿、能很好地染色。羊绒就是这样一种独一无二的纤维。从重量上,它比皮草轻,而且夏天可以和冬天一样穿。我的整个人生会充满旅行,因此,我需要流动性很好的、很舒服的服装。我称之为“流动的风格”或者“出行风格”。从时尚的角度,它是体现流动风格最完美的材料。不同于其他纤维,它是会真的让人上瘾的。从创作的角度,我可以一直用各种方式去诠释它。羊绒是一种梦想,一种可以碰触到的梦想。羊绒也是一种生活方式。”

王臻总经理给记者讲的一个故事更从一个侧面反映了国外对于羊绒的认知达到了一个什么样的程度——“十多年前,我十多岁的时候就到英国留学。当时,好奇的小同学们,问我家里是做什么的。因为当时年龄小,英文程度也不高,只认识一些简单的词汇。我说服装,同学们没有什么反映;但当我说‘cashmere’时,同学们的反应一下子都很热烈。他们都知道羊绒是个好东西。当时,这真的让我很激动,让我觉得很骄傲。让我觉得羊绒真是很特别的东西,具有特别的魔力。”

其实,国际上人们不仅对羊绒评价很高,他们也都深知,中国是最大最好的羊绒产地。有国外评论指出,中国的羊绒就相当于阿拉伯的石油。很多国际一线品牌的羊绒服装原料都来源于中国。1996年,纽约时报的一篇报道就曾指出,美国著名零售商Lands' End的负责人 Duffy先生说:“控制羊绒原料的渠道,是鄂尔多斯最大的优势。鄂尔多斯可以买到他们想买到的,然后把挑剩下的给他的竞争者。”

但与此同时,中国的羊绒却是有市无价。原料出口仍然占主要比重,出口的羊绒服装也是低廉得很,真真切切地上演着“黄金卖不出黄金价”的悲剧。国际认可的羊绒服装品牌,多是英国、意大利等国的。这些品牌分析来自中国羊绒的竞争时,多是指出,自己走的是高端路线,而中国品牌能占领的只有低端市场,不具威胁性。拥有著名羊绒品牌3家伦敦店的Stapleton曾毫不讳言,“我以为苏格兰制造的标签仍然具有很大的威力。我并不认为我的大部分消费者会想买中国的羊绒品牌。”所以,即使鄂尔多斯已经成为羊绒老大那么多年,即使其原料出口在世界上占有相当比重,鄂尔多斯的羊绒服装仍然无法在世界上引起太大的共鸣,仍然没有成为我们国家的国宾礼。

深爱着羊绒、爱着中国羊绒的鄂尔多斯人,再也忍不住了,于是,他们决心利用鄂尔多斯的积累和资源,用国际化的手笔,打造一个可以立足于世界的高端时装品牌。于是,就有了1436。他们要让中国羊绒不再被贬值,要让中国羊绒具有品牌附加值。1436精选鄂尔多斯高原的鄂巴克旗的阿尔巴斯山羊绒,那是最为稀少的白中白无毛绒,是直径细于14.5微米以下、长度又达36毫米以上的极品纤维。这样的极品,在100公斤的原绒中只能找到1公斤。使用同样出色的编织缝纫技术、经过上百道严密工序的精细加工程序,将极品羊绒纤维幻化为极致尊贵的1436羊绒产品,更为柔软轻盈、舒适细腻。

起点高、冲劲足,这一次,1436经过不到一年的时间用世界顶级的原料和工艺打造的羊绒产品,已经让我们的国家看到了可以引起国际社会共鸣的中国服装品牌和产品,让我们迫不及待地想向国际展示。

如此具有国际号召力的羊绒,如此独一无二的原料和工艺,即使1436的品牌现在还名不见经传,想必日本的天皇、首相、大臣们,在收到这样的羊绒产品后,也会感叹中国羊绒的名不虚传、中国羊绒服装的今非昔比吧。这样的感叹,无疑也是我们国家希望听到的。那些被中国羊绒服装市场的混乱搞得头昏脑胀的同胞们,想必也想听到这样的声音吧。

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