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品牌创建增加利润空间
[2006-2-20]


品牌创建增加利润空间


——零的突破后看印染行业自有品牌创建(二)

□中国印染行业协会  林琳

    为进一步实施名牌战略,鼓励企业生产名优产品,支持有条件的企业创立名牌产品,2006年,中国名牌战略推进委员会将继续开展中国名牌产品的评价工作。中国印染行业协会将与印染企业共同推动中国名牌战略的实施,打造行业知名品牌,增强我国印染产品的市场竞争力。具体实施工作,我们建议从以下几个方面入手。
    印染行业亟须树立品牌意识
    目前,印染行业的问题是对品牌的消费意识不强、打造意识不强、保护意识不强,甚至存在误区。有企业认为终端产品需要进行品牌建设,印染加工处于纺织服装的中游,没必要创建品牌,还有的企业认为,企业小,不用创建品牌,等有实力了再创建品牌。现在企业市场竞争有四种形态:技术层面的竞争、质量的竞争、价格的竞争和品牌的竞争,其中品牌的竞争是最高层次的竞争,品牌是企业最有力的竞争武器。在今后的市场竞争中,品牌的竞争是至关重要的。作为一种无形资产,品牌为企业创造着大量的超额利润,对企业的销售额和市场占有能力产生不可低估的影响。品牌效益占总利润的30%,目前有品牌的印染产品与无品牌的印染产品之间的价格差异10%以上甚至几倍,印染企业必须彻底转变观念,变产品制造为品牌经营。在后配额时代,在全球经济一体化形势下,中国印染行业要持续健康发展,必须转变增长方式,从数量扩张向品质提升转变。这既是社会经济发展的客观需求,也是印染行业自身发展的需要。
    品牌是保证企业生存和发展的生命线。但发展的模式各不相同,印染行业以中小企业为主,不是说所有企业都去打造品牌,要根据自己发展的实际情况来决定品牌建设。有些企业就是做贴牌生产(OEM),对于企业这也是一个经营渠道。印染企业做大到一定程度后如何走?树立品牌意识、打造自主品牌是进一步做强的必由之路。
    多方努力共创行业品牌形象
    国内的印染企业有些已具备加工制造高档产品的能力,产品已经达到国际先进水平,但是高档产品不代表是品牌产品,知名度也不是品牌的全部内涵。品牌是企业自主创新能力、产品技术档次、信息化水平、人员素质、盈利能力、市场占有率等核心竞争力的综合体现。营造品牌是一个漫长的过程,品牌包含着质量、创新、信誉、感情等因素,质量是生命、创新是灵魂、信誉是保障、感情是忠诚度。企业应该从多个层面实施品牌战略,这需要各级政府、行业中介、企业等各方面的共同努力,同心协力,打造中国印染行业新的品牌形象。
    品牌建设,质量是生命、是基础,因此企业是品牌建设的主体。从企业层面讲,提升产品开发和设计能力,提高产品质量是最佳出路。创新,避免同质发展,是创造优秀品牌要逾越的问题。首先,要加大对研发的投入,从技术和设计开发两方面提升产品附加值,在设计开发等方面应该有自己更高的定位和设计能力,创出自己的品牌。二是企业要细分国内目标市场。在具体领域创出自己的牌子,先占领国内市场,世界上没有任何一个国家拥有中国这样十几亿人口的庞大市场。同时,应加强品牌开发和推广能力,尤其是有资金实力的大企业可根据自身的特点或优势,选择相应的方式,如在国外适宜地点设厂,或探索介入国外营销网络,打造全球供应链。
    对于产业集群,各产业集散地应在建立为本地区中小企业服务的公共服务体系的基础上,逐步创建区域品牌形象,并在国内外推广,树立公众和市场对产业集群地广大中小企业的信赖度。
    从行业层面来说,行业应树立集质量及创新于一体的行业集合性品牌,并代表行业、国家推广,提升“中国制造”的国际形象。有关协会及中介组织应在行业协调、维护出口秩序和维护行业利益等方面发挥更大的作用。
    在各方面的共同努力下,中国印染企业通过不断提升生产经营能力、技术创新能力和市场竞争能力,努力创建自有品牌,提高产品的附加值,从而使我国的印染产业逐步向全球产业链的中高端上移,增加利润空间。
   

  新闻来源:中国纺织报
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