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兰州“热”战正酣 保暖衣抢滩市场
纺织服装资讯网  [2007-11-6]

    寒意渐浓,但商家抢滩保暖内衣市场热战正酣。由于品牌数量猛增,价格战一触即发。

  品牌猛增竞争空前激烈

  近日,走访兰州市部分大型商场发现,商场已开始大刀阔斧增加冬装经营面积,兰州市场保暖内衣全面上市,保暖内衣销售占据商场的重要位置。另有部分保暖内衣为抢市场,将柜台拉出商场,厂家销售热情高涨。经了解,2000年后,南极人、俞兆林、纤丝鸟等保暖内衣争先上市,据百盛商场服装部负责人介绍,从2006年开始,保暖内衣品牌迅速增加,今年保暖内衣品牌与去年相比至少增加了10多个,其中一部分是品牌内衣制造转产来的,三成则是新品牌。截至目前,我市部分大型商场经营的保暖内衣品牌达30多种,比去年翻了一番,其中有三成为新上市品牌。东部服装商场专营保暖内衣的刘经理说,做保暖内衣销售近10年了,从2006年开始,市场出现保暖内衣生产狂潮,过去不生产的开始生产、过去生产的加大生产量,由于品牌增长,加上去年积压的保暖内衣,市场广告投放早、力度大、竞争空前激烈是今年保暖内衣市场的最大特点。

  价格战一触即发

  11月似乎是保暖内衣市场“商战”的信号月,“价格战”一触即发。日前记者从百盛、亚欧、西单商场发现,虽然厂家的广告投入明显增加,但上市保暖内衣价格普遍不高。据西单商场一位负责人介绍,今年保暖内衣价格普遍在230元左右,新品上市后与之相差不多,一般在280元左右。但非转产新品保暖内衣上市价格普遍在80—150元不等。老品牌的价格基本保持在350元左右,目前北极绒的塑身薄型保暖内衣的价位在238元。一位长期从事保暖内衣销售的业内人士说,从兰州市场份额看,婷美、纤丝鸟占去了四成,南极人、北极绒占去了三成,其余的正在被新生品牌占据。某商场负责人分析认为,从现在的势头看,今年的价格只会低,不会高,而且价格局势不稳,一旦有人先降价,价格战就会爆发。

  最终谁能占上风?

  一位长期从事保暖内衣销售的业内人士表示,从2000年开始出现保暖内衣新概念,到2005年一直处于供不应求状态,利润可观,但今年就非同小可了,因为产量增加得太多了,绝对的供过于求表现得越来越明显。对于最终谁能占上风,商家们普遍认为,关键要看企业实力。一种是指企业的开发设计生产能力,比如款式、质量、做工、价格合理不合理,企业的实力越强,其生产出的产品越易被消费者接受认可。另一种是指企业的资金实力。利润本来就不高的保暖内衣,一旦积压只有赔本的份。
  新闻来源:兰州日报
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