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LOOKSEE(鹭珂鸶)代表男士内衣行业上榜央视
纺织服装资讯网  [2007-9-3]
LOOKSEE(鹭珂鸶)代表男士内衣行业上榜央视
男士内衣行业跃进新营销时代

  2007年7月,男士内衣市场在中国服装产业上异军突起,LOOKSEE(鹭珂鸶)男士内衣品牌领行业之先,成为惟一上榜中央电视台(CCTV)的著名男士内衣品牌。在男士内衣行业向成熟过渡的态势下,LOOKSEE(鹭珂鸶)上榜央视给整个服饰行业带来了一个强劲的信号:中国男士内衣行业真正步入了一个专业系统化的新营销时代。脱去稚气,男士内衣市场向世人行了一个意义重大的成人礼。


  国内市场变局成就专业系统化领域

  在世界产业链分工中,中国作为生产加工大国的特征在服装板块更为明显。自1994年至今,中国服装生产和出口一直位居世界首位,整个产业长期以来都浸淫在出口导向的欢乐中。但受中国当前稳定的社会环境、经济环境以及成功申奥、加入WTO等因素的影响,国内市场即将发生根本性的变化——对服装消费的档次和数量提出了更高的要求,服装产业将从结构上实现大调整。在具体表现上,产品的精细导向将导致市场的定位细化,原有的“男装、女装、童装”三分天下的笼统结构被重新打破,许多细分行业将茁壮成长。据某权威调研机构的数据显示,以男士内衣业为代表的专业系统化领域,在未来几年内将获得巨大的发展动力,成为服装产业的新增长点。

  个性化产品开发改变需求结构

  如同服装行业其他专业领域一样,男士内衣的发展分为产品阶段、品牌阶段、风格阶段、设计文化阶段。由于受消费者购买能力及衣着需求、消费习惯等因素的制约,在产品阶段时期,男装内衣类同在所有内衣中间只不过是一种功能性的消费产品,在最初发展的前十几年中男装内衣的最大功用就是遮羞、御寒、耐用。随着市场发育不断完善,消费者从商品消费时期进入了品牌消费阶段,并同时进入风格阶段,服装已从功能消费转化为时尚消费,并迈向设计与文化阶段,市场需要专业的个性化产品,时尚男士已经不希望在花俏的女士胸围的氛围中选择自己喜爱的内衣了。这样,专业的男士内衣在LOOKSEE(鹭珂鸶)品牌的引领之下“千呼万唤始出来”,并一举获得了大众的亲睐。

  “上班,我穿上班内裤;运动,我穿运动内裤;穿牛仔,我穿牛仔内裤……不同场合穿着不同内裤――LOOKSEE(鹭珂鸶)男士内衣。” 当CCTV-1、CCTV-2和CCTV-3频道循环播出这样的品牌主张性广告时,一种代表男性新的生活态度获得了广泛认同和传播。

  前瞻意识促建整合营销体系

  这几年,媒体导向型经济在中国练得炉火纯青,企业有了好的产品、好的品牌,并不一定能够畅销,“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了,只有合理地利用媒体营销策略,企业大获成功方能指日可待。但根据产业发展规律分析,一个行业的媒体营销特征是有阶段性的,在行业成长之初,营销更多的是产品和渠道主导,媒体营销的作用尚小,但行业发展到一定程度时,系统化的媒体整合营销就显得极其重要。一定程度上,系统化媒体整合营销的出现,往往意味一个行业迈向成熟的阶段性飞跃。

  然而,如果企业一味追求单纯的系统化媒体整合营销,很容易就导致营销进入一个“只见树木,不见森林”的误区里,在面上的缺失和点上的不平衡状态下,营销反而变得更加不系统。这对一个发展中的企业而言,是致命的。深谙此道理的LOOKSEE(鹭珂鸶)并没有过早地导入系统化媒体营销,而是早早筹建起他的整合营销王国,从生产、产品、品牌、渠道,到服务、媒体等各方面,全面展开真正的系统化营销。 率先在业内提出“大内衣”概念,开创三大阵营16大系列680个款式的强大产品线,让男士内衣迅速分离大众内衣领域,并迅速进入品牌建设阶段,充分融入了风格阶段和设计文化阶段,将男士内衣标新立异,迅速走在了服装行业的前列。早在2003年,LOOKSEE(鹭珂鸶)就在服装行业里面率先启用“特许经营”营销方式,在全国范围内扩张销售渠道,建立了300多家专门店,并进行了有序的管理。

  系统化媒体整合营销水到渠成

  在整合营销体系趋向成熟的前提下,系统化媒体整合营销自然呼之欲出——2007年,LOOKSEE(鹭珂鸶)男士内衣以其突出的“个性化”和“体现文化价值”等优势,代表中国男士内衣产业上榜央视。众所周知,在众多的传媒里面,中央电视台是中国乃至全世界最著名的传媒产业代表,众多企业都希望充分利用央视的高权威性、高可信度,建立品牌形象,巩固品牌领导地位、提高产品附加价值,但央视门槛之高审核之严,又让企业望而却步。只有像LOOKSEE(鹭珂鸶) 这样具有完备的系统营销架构的品牌,才能够一气呵成地把系统化媒体整合营销推向巅峰。

  如此水到渠成的系统化媒体整合营销无疑是代表着LOOKSEE(鹭珂鸶)品牌已然筑就了一个完整的整合营销体系,并即将把品牌甚至整个行业推向一个更高的水平。作为代表男士内衣行业上榜央视的第一个品牌,LOOKSEE(鹭珂鸶)不仅获得了自身发展的重大突破,进一步奠定了其在业内的龙头地位,更重要的是,推动了整个中国专业男士内衣行业跃进系统化、精细化营销的全新时代。
  新闻来源:中国服装网
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