上个世纪九十年代中期，某内衣品牌在北京一商场举办了内衣秀，一时引起舆论哗然。这是五千年中国历史上第一次公开进行内衣秀，即算在当时——改革开放已近20年之后，内衣秀的出现，亦如一颗重磅炸弹，给当时的社会带来不小的震撼和冲击。而到今天，内衣秀已成为中国人民生活中经常接触到的一种现象，也成为表达时尚潮流趋势的一种途径。和成衣一样，内衣借助模特这一载体，完整无缺地展现在公众面前，内衣秀所秀出的身体美和艺术美，给人的感官和心灵带来强烈的视觉冲击力。鉴于此，内衣秀为许多内衣品牌所亲睐，借助内衣秀，不仅能真实展出品牌当季的产品特色和风格，而且能够深刻诠释品牌的形象和文化。
关于内衣秀
“秀”，从英文“show”谐音演变而来，有“表演、展示、发布”之意，因此内衣秀可解释为“内衣展示会或发布会”。
通常，内衣隐藏在外衣之内，不示于人前。内衣秀让内衣从“幕后”走到“台前”，成为一种雅俗共赏的艺术。青春美丽的模特“携手”性感绝伦的内衣，大方走入人群，“相信任何一种宣传推广方式都不及‘内衣秀’来的直接，能够带给人如此强烈的视觉冲击”，有人如是说。
一场成功的内衣秀，自然少不了主角——内衣模特，具备多次大型内衣秀策划经验的娅茜内衣，对内衣模特有独特见地。据娅茜内衣企划负责人张诚介绍，“由于模特展出内衣时会露出大面积的皮肤，因此要求内衣模特的皮肤光滑无痕，不能有明显的疤痕、色块或瘀青”，“除此之外，还要考虑模特的综合素质，相貌、气质、身材、亲和力、职业修养等等”最主要的还是模特自身的肢体语言的表达 ，“与此同时，一个优秀的内衣模特往往能和台下观众进行互动交流，并能配合摄影师、摄像师，只有这样，才能将内衣的美和情，准确传达给台下的观众。”
拿娅茜内衣来说，每场走秀的内衣模特，都要经过层层筛选、重重考验。在中国，一向稀缺的内衣模特市场，使得挑选难度加大，而一场内衣秀能否达到预期的效果，内衣模特占了很大一部分比重。
时尚、文化以及促销
2008年1—3月，娅茜内衣春夏新品发布会在全国多个省市亮相。这场内衣秀融合了东方文化和流行元素，而且舍弃了以往直白单一的内衣表现形式，加入了许多额外的元素，比如晚礼服搭配、层叠纱质裙、丝绒飘带、中国节、吊带袜等等。可谓一场视觉的耄耋大餐。不仅如此，新品发布会全面展出了当季内衣流行趋势，传递了优雅、性感的产品风格，演绎了一个时尚邂逅经典的动人传奇，会议取得空前成功。
有人说，内衣秀的最高境界就是让观众最大程度地关注内衣产品本身，而不是大面积的肉体裸露之后带个人情与欲的遐想。
记得02年时候曾有一个内衣品牌举办过一次主题内衣发布会，这场内衣会可以说奠定了内衣秀在内衣品牌推广中的重要地位，人们开始认识到打造品牌文化的重要性。今天，内衣秀，不再是单纯的产品展示，还是建立品牌形象的一个有效途径，内衣秀上诸多媒体的参与、众多时尚人士的现身，标志着内衣也开始跻身于时尚的主流，成为判断当季服装流行趋势不可或缺的一员，也预示着，中国内行业的竞争，正在由市场价格转向品牌创新。
如果说内衣发布会的举办是展现高雅与品位、传递时尚健康、传播品牌形象的一个途径，那么户外内衣秀、终端卖场内衣秀、橱窗内衣秀则是内衣品牌宣传促销多个途径。
在娅茜内衣的某专卖店店堂中央，就设计有一个走秀T台，据说这是国内唯一一家在终端卖场设计T台的专卖店，娅茜内衣有关负责人说，T台设计的原因之一，就是为了方便模特现场展出产品，让消费者可以近距离看到产品上身效果。07年，娅茜内衣总冠名赞助新丝路中国模特大赛和国际小姐世界大会，各名模佳丽来到该专卖店上演内衣秀，让店内人气骤然上升，好长一段时期销售额居高不下。可以说，没有任何一种促销方式比内衣秀更具有立竿见影的效果。有的商家让模特身穿内衣站在专卖店橱窗内，摆出各种造型姿势，上演“真人内衣秀”，此举一出，马上吸引一大批围观的消费者，进店消费的人络绎不绝。当问到为何会购买内衣时，许多消费者说，是因为看到了内衣的上身效果。曾有某内衣品牌打出了“试穿即可免费获赠”的旗帜，让消费者成为内衣秀的主角，有不少消费者亲自上阵，大方走起了内衣秀，效果可想而知。
2007年，娅茜内衣在浙江地区举办“健康女性浙江行”大型户外内衣秀活动，这场内衣秀不是单纯为秀而秀，而是在内衣秀的过程中穿插讲解内衣基础知识、乳房健康保养、内衣与乳房关系的环节，传达内衣文化见解，提高人们对乳房健康的认识，深入了解内衣和乳房的知识，这种形式丰富了内衣秀的内涵，对内衣秀的举办方也提出了更高的要求，被许多内衣品牌和社会各界所认同。
值得一提的是，内衣品牌在策划执行此类内衣秀促销活动时，切记要把握好尺度，维护好现场秩序，千万不能让内衣秀这一艺术表现形式落入“庸俗无趣、哗众取宠”。
众说纷纭内衣秀
如今，中国社会包容的尺度越来越大，人们的思想也愈加开放，曾经引起舆论哗然的内衣秀也变得平常起来。那么内衣秀的主角——内衣模特是怎样感受的呢？
有位名模在接受记者访问时曾说：“别看我是模特，穿的少了我自己也有点害羞的。还是慢慢适应过来的。”“台下那么多观众，我穿得那么少，感觉就像把自己整个儿暴露在所有人面前”，内衣模特董雯表示。
当然，“一回生二回熟，熟能生巧”。“身着三点式站在T台中央，那么多双眼睛目不转睛盯着自己，心中难免有些眩晕和兴奋，有时甚至能为自己穿出品牌内衣的诱惑和别样风采而感到骄傲，特别是看到台下闪起的镁光灯和晃动的摄像机镜头，真想为内衣秀叫好！”一位经常从事内衣走秀模特的说道。
虽然如此，也有一些模特认为，内衣秀虽然为他们提供了更多的演出和挣钱的机会，对内衣促销也有好处，同时让人们看到女性身着内衣美感，但是在内衣秀的现场，特别是户外内衣秀，偶尔也会出现少数举止不文明甚的观众。这种行为不仅对内衣模特不尊重，而且对内衣这一美好的事物是一种不可原谅的亵渎，我们坚决反对！
记得一位学者说过，内衣秀体现了内衣文化的张扬，“性感”的突显和“性”价值的自然化，这些方面所起的作用远远超越经济和文化本身，它一定会在推动社会进步方面起到其他民生用品、文化教育、政治说教所远远不能企及的作用！
娅茜内衣企划负责人张诚认为，“内衣秀，是品牌推广的一个重要手段，不管是在品牌的创立初期，还是发展期，甚至是成熟期，‘秀’都能给对品牌产品和形象起到一个很好的引导作用，从长远看，能提高品牌的知名度，树立品牌形象，从短期看，能带动销售，提高销售额。举办内衣秀，最重要的是把握一个‘度’，也就是举办方要把握好内衣秀的出发点、受众群，同时要在操作过程中要坚持科学、规范的原则，创新但不出格，通俗但不低俗，商家在通过内衣秀拉动市场、带动促销的同时，也必须‘行之有理’，‘理’，社会道德规范。只有这样，才能将内衣秀真正做到雅俗共赏。”
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