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在奥运概念下，中国民族品牌正上演一出宏大的情景剧。拿到奥运“入场券”的赞助商们自不待说，鞋服等行业这些昔日排名接近的对手们，也从场外来到同一跑道，争夺在这个领域的优势地位。日前，“中央电视台2008奥运节目广告资源说明会”开到泉州，作为全国的四大站之一，吸引了近百家闽企热情赴会。
扎堆央视奥运资源
“对于奥运营销，我们打算投入2个亿。”特步（中国）有限公司丁水波告诉记者。事实上，在这之前，特步已经频繁出击。冠名“特步号奥运列车”、夺得央视奥运期间《赛场速递》的独家冠名权、中标“2008年奥运决赛直播贴片套装广告”、签订《与圣火同行》节目的贴片广告，特步的步子迈得不小。“这就好比每次出席活动，你总是搬张凳子坐在李嘉诚旁边，人家就会觉得你和李嘉诚有什么联系。”据透露，耐克和阿迪达斯的广告也将出现在央视奥运直播中，届时，特步将与这两大国际品牌同台竞争。
日前，央视关于北京奥运的投放计划正式浮出水面，将投入七个频道，全方位、多角度地报道北京奥运会，播出时间将达到3000小时以上，比上届雅典奥运会转播时间多2000多小时。曾经因为晋江企业扎堆而被誉为“晋江频道”的CCTV-5，再次感受到了泉企的热情。2007年11月18日，除特步外，来自福建的劲霸男装成功中标央视《2008年奥运会赛事直播中插套装广告》，七匹狼夺得奥运关注度最高的7月、8月期间《新闻联播》后的广告时段；在最新的央视奥运广告资源中，全程贴片CCTV北京奥运会火炬传递节目《与圣火同行》成为柒牌2008营销战役的重头戏。
公益奥运崭露头角
目前，泉企争夺奥运门票的商战已日渐白热化。除上央视打广告、赞助国家队、赞助国外奥运代表团等等，与市民互动的公益奥运营销也悄然出现。日前，石狮赛琪体育用品有限公司启动了“支持奥运、爱我中华”的百万国民签名活动。“我们要在全国的1000多个终端网点同时启动这项活动，在奥运到来之前，充分调动国民的爱国热情，为北京奥运加油助威。”赛琪总经理蔡建雷说，“最近奥运圣火在国际上的传递遭遇了一些问题，我们作为民族品牌，也想表达自己的一份热情，这是我们做这个活动的初衷，它不会和任何商业性的促销联系在一起。”
“对于想在奥运期间有所作为的泉州企业来说，既然无法把广告做在赛场内，那就只有选择合适的媒体传播平台。但我们要看到，有时候，公益广告往往可以达到比一般商业广告更好的效果，因为它更贴近了观众的诉求，也提升了企业的品牌形象。”厦门大学新闻传播学院副院长、品牌与广告研究所所长黄合水教授如是说。 |
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