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泉州鞋服等产业打造“国际名片”
纺织服装资讯网  [2008-8-28]

 

  上周四,香港贸易发展局副总裁黄锦辉一行来泉考察,并与泉州签订《经贸合作备忘》。在这期间,黄锦辉接受了早报记者的专访。他表示,香港贸发局今后将利用各种平台帮助泉州鞋、服、石材等特色产业在国际市场上打造“国际名片”。

  产业集群的国际推广

  “我们与泉州的经贸合作,主要有两大方面的内容。首先是香港贸发局今后将针对泉州的特色产业集群和重点出口基地,利用在香港及世界各地举办的展览会,以及香港贸发局的网上商贸平台等资源,为泉州打造区域品牌,比如‘晋江鞋业’、‘石狮服装’、‘南安石材’、‘安溪茶叶’等区域品牌;其次是针对企业方面,泉州将发动龙头企业赴港参与港泉合作,香港贸发局将为这些企业提供量身定做的服务,比如商贸配对、名牌打造、企业融资、采购及销售渠道拓展等。”黄锦辉说。

  他告诉记者,区域品牌的打造对香港贸发局来说是一个全新的概念,也是该局近来首次采用的一种推广模式。“通过此前对泉州民营经济的了解,我们发现泉州拥有很多有特色的产业集群,这些产业集群在国内的知名度很高,但在国际市场上可能就没那么出名了。正是看到了这一点,香港贸发局希望利用所掌握的国际资源,为泉州塑造这些区域品牌,希望不久之后‘晋江鞋业’、‘石狮服装’等品牌能在国际市场叫得响。”他说。

  企业品牌的国际形象

  黄锦辉此次来泉州,还参观考察了石狮服装城及特步(中国)有限公司。接受记者采访时,他深有感触地说:“以前,我对泉州企业了解不多,这次参观了特步,并与不少企业交流之后,泉州企业给我留下了深刻的印象。其中有一点让我感觉特别好,就是企业都做得很专业,企业的专业化水平很高。另外,他们在国内市场的营销也做得很好,无论是销售网络,还是品牌的推广,都很不错。不过,我认为企业今后应该在国际化方面多花一些心思。”

  黄锦辉认为,泉州企业想打响国际品牌,可将香港当做“跳板”,进入国际买家和消费者的视野。香港是一个国际大都市,也被称为“购物天堂”,每年到香港旅游的国际旅客有数百万人,而这些旅客到香港的一大目的就是购物,所以对企业而言,香港是一个向来自世界各地的消费者推销产品、推广品牌的好地方。

  “此外,许多跨国公司在香港设有办事处或者分公司,这些机构的作用有两个,一是负责亚洲区或者中国区的销售,二是负责采购。所以,以制造业为主的泉州企业,如果能在香港设办事处或者分公司,将会更容易与国际大采购商进行对接,认识更多的国际采购商,通过与他们的合作,将产品更好地打入国际市场,亦可借助这些采购商的力量,打响国际品牌。另外,香港贸发局在商贸方面也可以帮助在港的泉州企业。”他说。

  设计力量的国际同步

  黄锦辉还告诉记者,在研发方面,泉州企业应好好利用香港设计人才的资源,这便于企业拓展国际市场。“泉州企业拥有很多的设计人才,我感觉这些设计师可能对国内市场的需求比较了解,所以他们设计出来的产品更适合在国内市场销售,但出口到其他国家去就不一定适合了。香港的设计师对国际市场需求比较了解,如果企业要在国际化方面有所突破,可以多聘请一些香港的设计师,或者加强与香港这方面机构的交流与合作,这对企业拓展国际市场将大有裨益。”

  据介绍,香港设计中心拥有很多国际一流的设计师,涉及的行业非常多,如鞋服、珠宝、玩具等,这些设计师熟知国际最新市场动态及流行趋势,与泉州企业将会有很大的合作空间,而香港贸发局亦可在这方面为泉州企业牵线搭桥。

  融资发展的港泉合作

  此前,香港贸发局曾组织一些香港的私募股权基金及风险投资机构来福建,与福建企业进行对接。黄锦辉表示,今后将为泉州企业融资提供更多的帮助。

  他说:“香港是一个国际金融中心,之前有不少泉州企业到香港上市,比如恒安、安踏、特步等企业。香港贸发局一直以来都很重视为内地企业融资作贡献,今后也会努力帮助泉州企业融资。一方面我们会邀请更多的泉州企业到香港上市,并利用自己的资源提供帮助;另一方面,香港有很多投资机构,比如私募股权基金、风险投资机构等,我们可以邀请这些投资机构到泉州来,与企业进行对接。”

  相关链接

  香港贸易发展局,简称“香港贸发局”,是专门负责推广香港特别行政区对外贸易的法定机构。该局在世界各地主要商业中心设有40多个办事处,协助香港企业拓展市场,加强港商与当地企业的合作,并且收集及分析当地市场信息。该局有12个办事处设在内地,作为内地与香港之间的贸易桥梁。该局成立至今已有41年,每年在世界各地举办300多个推广活动。该局还拥有10多种采购刊物,每年印刷200多万册,邮寄给世界各地的买家。

  香港贸发局为港商及内地企业提供三大类型的贸易平台:首先是每年在香港举办30多个展览会,大概有50万名世界买家到会采购;其次是“贸发网”这一网上贸易平台,每天点击率达120万;再次是创意交流平台,即在香港举办各种国际会议,与来自世界各地的中小企业交流。

 

  新闻来源:东南早报
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