网站首页 服装新闻 流行风尚 流行时尚 美容塑身 服装品牌 时尚品牌 纺织新闻 纺织报刊 品牌服装 服装企业
服装要闻 国际资讯
品牌动态 企业动态
女装信息 男装信息
内衣时尚 鞋业信息
童装资讯 皮革资讯
服装机械 服装面料
服装辅料 政策法规
服装科技 行业分析
服装数据 服装营销
 
您的位置:网站首页 -> 服装新闻 -> 新闻内容
青岛一企业抢注鸟巢水立方变内衣品牌
纺织服装资讯网  [2008-9-11]

   
    “鸟巢”、“水立方”,两大奥运地标建筑现在不仅仅是场馆名称,商家也纷纷抢注商标。记者了解到,岛城一内衣企业向国家工商总局递交申请,将“鸟巢”、“水丽芳”申请注册为该公司的内衣品牌,并且得到了两个品牌的申请受理通知书。目前,市民已经可以购买到“鸟巢”男士内裤,而“水丽芳”女士美体内衣也将在近期上市。虽然该企业表示,这两个品牌的产品推出非常低调,但还是引来市民的纷纷议论。

    纷纷抢注:“鸟巢”牌内裤已上市

    2007年,北京奥运会还在紧锣密鼓的筹备当中,虽然鸟巢、水立方两大奥运地标性建筑才刚刚显出他们的壮丽身影,但是在国内各种行业中,一场奥运地标商标的抢注战已经打响。2007年7月份,岛城一内衣企业正式向国家工商总局申请注册商标“鸟巢”、“水丽芳”,而该企业也将这两个品牌作为男士、女士内衣的品牌。在这家企业看来,此举并非是为了大赚眼球,而是向奥运营销靠近的一个“曲线球”。“在提交申请大约一两个月之后,我们接收到了申请受理通知书。”9月8日中午,在山东路上的该企业办公楼内,负责策划工作的仲总经理向记者介绍,在接到国家工商总局的商标注册申请受理通知书后,就意味着他们已经可以生产和经营这两个受理商标的产品使用权。实际上,“鸟巢”品牌的男士内裤已经正式投放市场,“水丽芳”品牌的女士美体内衣还在研发中。

    样品展示:图案印有奥运场馆

    “鸟巢”在奥运会期间,承担着开幕式、闭幕式、田径比赛、男子足球决赛等赛事活动,因其新颖的设计和结构独特,被誉为堪比紫禁城的又一个标志性建筑。

    在该企业中,仲总经理向记者展示了“鸟巢”男士内裤的成品和“水丽芳”女士美体内衣的预设包装。与“鸟巢”结构有些相似,这套两条装的产品被封装在一个铝制铜色的椭圆形金属筒内,内裤用特殊材料包裹;在金属筒上,红色的“鸟巢”字样格外显眼,“鸟巢”运动场独特的结构外形图案,也被印制在筒上;在外筒底部,除了标有红色的“2008.8.8”字样外,还有许多如短跑、自行车等运动图标。而“水丽芳”女士美体内衣的外包装还是预设方案,是一个与“水立方”外形相近的扁平正方体,蓝色的底色上,也印制着与水立方相近的独特蜂窝状图案。“‘鸟巢’这款产品已经投放市场了,在各大购物中心都可以买到。”仲总经理向记者介绍,从目前来看,市场反应还不错,“水丽芳”女士美体内衣也会在近期投放市场,而之所以选用了“丽”、“芳”两个字,也是为了让品牌与产品更为贴切。

    市场前景:两品牌仍是生死未卜

    将两大奥运地标建筑申请注册为内衣品牌,是大赚噱头,还是为了引起市场注意?仲总经理表示,该企业一直都非常重视奥运营销,虽然取得了奥帆赛赞助商资格,但是却因北京奥运会赞助商的门槛太高,没能参与到整个奥运会当中。“主要是考虑到商标的认知度,并没有其他的原因。”仲总经理向记者介绍,公司名下已经注册了数百个商标,而申请奥运地标建筑做为服饰品牌,主要是以市场的认知度为出发点,既不是恶意抢注,也不是玩噱头。仲总经理表示,公司在此事上也一直比较低调,为了避免矛盾,公司在奥运会期间,还一度让早已上市的“鸟巢”品牌产品下柜。

    虽然拿到了商标申请注册受理通知,该企业也拿到了生产和经营这个品牌的使用权,但毕竟还没有得到最终的批准。而仲总经理对两个品牌的寿命并非持乐观态度。她告诉记者,申请注册最后还需要公告等方式,“鸟巢”品牌最后的生存几率恐怕会很小,相比之下,“水丽芳”的生存几率还相对大一些。

    仲总经理表示,在申请注册和最终的批复之间,大约有一年半的时间,最后的结果,还要看能否拿到批准。

    引来热议:有人欣赏有人反对

    将“鸟巢”和“水丽芳”穿在身上,市民对此也是议论纷纷。“只是听说过有这两个牌子的内衣,但是还没有见过。”市民陈先生向记者感叹,现在的企业真是“火眼金睛”,不放过任何一个商机,“鸟巢”、“水丽芳”牌子的内衣,光是听名字就会让人感觉新鲜,而且这两个名字如雷灌耳,他绝对会去买上一套,体验一下将“奥运场馆”穿在身上是什么感觉。与陈先生不同,李女士对该企业的这种做法却不以为然,“商家是在借机炒作,而且将奥运地标性建筑申请做内衣品牌,我不能接受。”李女士表示,鸟巢、水立方都是北京奥运会的一种标志,将其做成内衣品牌有些不雅,她对此坚决投反对票,而她也认为最后也不可能注册成功。

    该企业是否能得到两个品牌的注册申请批准,最终还需要国家工商总局来定夺。专家认为,奥运无疑是各企业向世界推广自己品牌的最佳时机,而企业在制订奥运时的品牌推广计划,还要先咨询权威的知识产权专家,并且解读奥组委在知识产权保护方面的种种政策规定,不可盲目申请注册,在提升企业品牌影响力的同时,更要自觉维护奥林匹克知识产权。

  新闻来源:半岛都市报
网站地图
版权所有 纺织服装资讯网 2005-2006 沪ICP备06028258号