网站首页 服装新闻 流行风尚 流行时尚 美容塑身 服装品牌 时尚品牌 纺织新闻 纺织报刊 品牌服装 服装企业
服装要闻 国际资讯
品牌动态 企业动态
女装信息 男装信息
内衣时尚 鞋业信息
童装资讯 皮革资讯
服装机械 服装面料
服装辅料 政策法规
服装科技 行业分析
服装数据 服装营销
 
您的位置:网站首页 -> 服装新闻 -> 新闻内容
“国际造牌运动”将在皮革业展开
纺织服装资讯网  [2008-9-11]


    在中国国际皮革展期间举行的“第二届世界皮革产业合作与发展论坛”,透露出这样一个行业发展趋势:“国际造牌运动”将在皮革业中大张旗鼓地展开,一批地方龙头企业将在“皮革特色区域”模式的推行过程中脱颖而出。业界提出的奋斗目标是争取到2010年或用更长的时间,创出3—5个国际知名品牌。

    专家分析指出,“皮革特色区域”模式的推行,以及争创国际知名品牌目标的提出,实际上是向品牌实力一向不强的皮革业抛出了具有划时代意义的“造牌”机会,各地龙头企业都可以参与角逐,进而在各大皮革产区中掀起“造牌”风潮,推动整个行业实现升级。

    中国轻工业联合会副会长、中国皮革协会名誉会长徐永说:“皮革特色区域是指,以一两个皮革产品为龙头,企业高度聚集,形成上、中、下游产品相互配套,专业化分工明确,特色鲜明突出,拉动当地经济的产业集群地区。有时也称之为皮革生产基地。”

    徐永认为,形成皮革特色区域能够拥有六大优势:信息共享优势,专业配套优势,人力资源优势,共同建设、使用公共设施和资源的优势,经济社会关注度高的优势,政府相关部门一站式受理、一条龙服务的优势。

    “接下来,我们还要对发展这一新模式进行创新。第一是注入新元素,打造服务基地工作的新模式;第二、对不同的特色区域,突出亮点,实现差异服务。”徐永说。

    据介绍,“皮革特色区域”模式将按计划、有步骤推进,具体分为三个阶段:准备期、共建期、跨越期。从2010年开始,获得“创建”荣誉称号并经五年复评的地区,获“共建”荣誉称号、经过三年评价的地区,都将相继进入跨越期。这个阶段,皮革业要实现由“中国制造”向“中国创造”转变,由“适应市场”向“引领市场”转变,由皮革大国向皮革强国转变,创出世界名牌。

    专家预测,这个阶段需要10年左右的时间。

    数据分析

    中高档皮革制品旺销

    上半年皮革服装、皮革手套、鞋类进口量大幅度增长

    早报讯(早报特派上海记者郭华萍)上周举行的中国国际皮革展,公布了上半年国内皮革、毛皮及相关制品进出口的情况。有关报告分析,这些数据说明国内中、高档皮革制品旺销。

    今年上半年,我国皮革、毛皮及皮革制品出口货值157.2亿美元,比去年同期增长8.5%%,增速较1—5月份有所减缓;进口货值22.4亿美元,同比增长2%%。其中,1—6月份鞋类产品出口继续下降,出口量同比下降4.8%%,出口额同比增长11.4%%,在鞋类产品出口中,皮鞋出口5.6亿双,同比下降15.9%%,出口额44.8亿美元,同比下降0.3%%。

    1—6月份,国内成品革及半成品革出口2.4万吨,出口额2.7亿美元,同比分别下降63%%和60%%;进口49.5万吨,进口额19.6亿美元,同比分别下降12.6%%和12.4%%。

    皮革服装出口量自2003年以来连续大幅度下降。今年1—6月份我国皮革服装出口876万件,出口额3.7亿美元,同比分别下降22.6%%和8.8%%;毛皮服装出口512吨,同比下降5.2%%,出口额7500万美元,同比增长3.4%%。

    进口继续呈增长态势。今年1—6月份,共进口皮革服装2.8万件,同比增长26.2%%,进口金额1053.6万美元,同比增长106.6%%。与此同时,皮面皮鞋的进口也继续增加,1—6月份进口量达782万双,同比增长78.2%%,进口金额2.12亿美元,同比增长80.7%%。

    行业人士分析认为,纵观今年上半年我国皮革业发展状况,整个行业呈现以下几个特点。一是皮面皮鞋、皮革服装、皮革手套、毛皮服装等主要皮革、毛皮制品出口量均继续下降;二是半成品革、成品革进出口量和出口量均明显下降;三是鞋类、皮革服装、皮革手套等皮革制品进口量值大幅度增长,且增速大大加快,这充分说明国内市场对中、高档皮革制品具有旺盛的需求。

    另讯中国皮革协会下阶段将做好以下工作:一是拟用两年时间,与地方协会共同完成,通过对产业的调研及对《中国皮革行业二次创业发展战略》的总结,提出2020年皮革产业的发展目标及大国迈向强国的时间表及评价体系;二是推动皮革特色区域的共建工作;三是做好“真皮标志”实施十五周年总结工作及确定到2020年的发展目标,为产业调整结构、争创世界品牌打造良好平台;四是培育拓展国内外多元化市场,特别要加强对国内市场的调研及拉动;五是做好产业宏观调控的参谋,为产业发展营造公平、宽松的发展氛围;六是继续推动节能减排工作,走循环经济发展道路,努力打造资源节约型、环境友好型的绿色皮革产业。

    皮革产业呈进军中西部趋势   东南亚是一大方向

    早报讯(特派上海记者郭华萍)作为中国国际皮革展的配套活动,“第二届世界皮革产业合作与发展论坛”上周在上海举行。该论坛披露了当前皮革产业发展的最新趋势,即向中西部转移。这里的“中西部”是一种概念性的提法,具体承接转移的未必是地理位置上处于中西部的地区。

    国际皮业贸易协会主席、中国皮革协会理事长张淑华分析认为,当前皮革产业发展处于困难时期,原因既有国际、国内大环境的共性因素,又有皮革产业本身已进入产业转型期的个性因素。

    “中国皮革产业经过30年的快速发展,进入产业转型期是产业及市场发展的必然规律。”张淑华说,“当今世界经济及资本市场发生重大变化,靠传统的产业结构及发展模式去寻求生存与发展的时代已经过去了,产业必然要进入转型期。这个挑战是不可避免的。”

    据介绍,去年以来,皮革产业悄然加快了产业转移的步伐。东南沿海特别是广东省的企业转移较多,但这种转移是渐进的、试探性的,而不是连根拔起的迁移。转移的方向,首选本省较偏僻的地区,其次是东南亚,以及国内临近省份如江西、安徽、湖南或国内有一定产业基础的地区,如四川、重庆等地。

    专家分析,在世界皮革产业发展的历史进程中,每个地区在不同历史时期,都会分别担当被转移及承接转移的角色,而在这个转移的进程中都会迎来新的发展机遇,形成错落发展的新局面。

    “国际上有欧洲皮革业转移的经验可以借鉴,国内也有我国东南沿海承接产业转移快速发展的经验和体会。被转移的地区,应从欧洲产业转移中找到自己未来的发展方向。”专家预测,东南沿海在相当长的时间内,10年或20年,仍是中国皮革产业的贸易、科研、信息、设计、品牌中心,而转移走的是劳动密集型的加工产业,留下的是皮革产业附加值最高的部分。这个产业保留的部分,不仅能给被转移地区带来积极的经济效益,同时也会很好地解决当地的就业问题。

    观点   “注重品牌的核心主张”

    在上月举办的“香港服务业研讨会”上,香港品牌专家梁荣志作了主题为“运动品牌的行销传播”的演讲,建议企业在品牌推广方面注重品牌的核心主张。

    “大家都知道品牌的价值,也知道品牌能给企业带来利润与无形资产,但事实上品牌并不好搞。作为一个消费者,他一天会接触到多少的品牌,能看到多少的广告?但是又有多少广告能真正打动消费者,有多少品牌能让消费者印象深刻呢?这样的广告和品牌都非常少。品牌宣传主要是想灌输给消费者核心主张,这是企业广告口号背后暗含的东西,决定着能否打动消费者,使其在忙碌生活中、在众多广告中锁定自己的品牌。”梁荣志说。

    他认为,企业其实都知道运用品牌的核心主张,但其中的许多细节与技术、学问与经验,会给企业带来考验。

    “很多企业老板经常在谈论自己广告的口号是否有创意,够不够内涵。有时候想到一句话觉得不错,就想把原来的口号给换了。其实,宣传口号传递给消费者的,正是企业品牌的核心主张。因此,企业的宣传需要持续地使用一句简单的口号,不仅要让消费者容易记忆,还要容易打动他们,向他们传递企业的品牌核心主张。一些世界知名的运动品牌,他们始终在广告中使用一句简单的口号,而且其口号往往能很好地传递品牌核心主张。比如NIKE的广告口号‘Justdoit’,意思是‘去做吧’,不仅简单,主张也显而易见,而且还一直坚持使用这句口号。”他说。

    他提出,品牌核心主张是要打动与品牌主张相关或者有同样感觉的人,不一定是要打动所有人。

    梁荣志介绍说,广告口号并非很多人想像的那样,来一次“头脑风暴”,或者开一两天的会议想出来就可以了,其产生的背后应该是通过对市场以及消费者的调查了解,经分析策划,才洞察出来的。其好坏的衡量标准是,企业品牌通过这句口号能否打动目标消费者。

    “企业应该如何建立品牌的核心主张呢?我建议多花时间去做消费者调查,并洞察目标消费者的心理;另外,还要进行品牌扫描,和竞争对手作比较,了解企业目前面临的挑战在哪里。还有,需要在企业现有的忠诚消费者中,用感性的调查去发现品牌最好的基因在哪里。然后,再考虑消费者会有什么样的反应等,制定出宣传口号,才真正执行。”他说。

    据介绍,在市场竞争越来越激烈的情况下,企业过去通常采用的“打一枪,换一炮”的品牌策划方式已不再适用。所谓的“打一枪,换一炮”,就是企业需要推出一个新产品时,寻找品牌策划方面的公司进行合作,然后进行推广,到新品上市之后,就停止与策划公司合作,宣传推广也逐渐减少。

    “我认为,如果企业继续采取这种方式,在现在以及今后的市场形势下,其品牌的资产将不会再有增长。在未来的竞争环境里,企业应当考虑品牌的投资比例,广告策划、广告制作、媒介投放等所占的比例应当根据市场环境进行不断优化,使品牌方面的投资更合理,同时保证其无形资产的增长性。”梁荣志说。

  新闻来源:东南早报
网站地图
版权所有 纺织服装资讯网 2005-2006 沪ICP备06028258号 沪公网安备31010702003198号