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晋江男装品牌加速融入国际时尚潮流
纺织服装资讯网  [2008-9-16]

  
    在8月22日北京奥运会即将结束之时,七匹狼做出了一个为业界所瞩目的举动———与下一届奥运会主办城市伦敦,合力打造“伦敦·七匹狼时尚之夜”活动。无独有偶,9月3日,著名服装品牌利郎设计师计文波也成功登上了第七届东京时装周的T型台。
 
    “要加强与国际顶级时尚力量的对话,加速中国时尚创意产业的国际化进程。”七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄这样表示。业内专家认为,频频亮相于国门之外,这是晋江男装品牌升级进入新阶段的重要表现。

    奥运“后”发制人

    相比于劲霸换标、奥运新广告等一系列“奥运组合拳”的推出,以及柒牌为奥运升旗手设计制作服装等的企业举动,在发源于晋江的男装品牌当中,七匹狼和利郎在奥运前期则要低调得多。但是就在北京奥运后期以及结束之后,这两家男装品牌企业不约而同,迅速有了走进国际时尚之都的行动。

    8月22日,“伦敦·七匹狼时尚之夜”在北京什刹海会馆举行。在伦敦著名时装秀导演John Walford先生的亲手打造下,领军伦敦时尚的英国设计师与中国设计师联袂献演。走秀服装中,七匹狼的设计主题以奥运和时尚为主打,时尚运动系列一改七匹狼长期以来商务休闲略显严肃的形象,表现得更为潇洒潮流;混搭系列则展现自由随性的新雅皮士风格。现场还出现了带有绣花、褶皱等细节的女装。

    “中国时尚创意产业正处在中西交融、风云际会的重要拐点,而2008北京奥运为其提供了一个大跨度发展的契机。”七匹狼方面表示,“4年之后,又一场时尚品牌的饕餮大餐在时尚之都伦敦呈现,奥运会将虚位以待。”

    而9月3日,经过主办方极其严格的三次考察和挑选,著名服装设计师计文波也携“利郎”品牌男装,登上了第七届东京时装周的T型台。有日本专业媒体记者表示,他们十分欣赏计文波在米兰时装周上发布的作品,并认为那些作品非常适合日本市场。

    加强国际交流    提升时尚概念

    “从以前的进入卢浮宫,到现在频频在国外走秀。晋江男装品牌在国际市场‘混个脸熟’的同时,对国内市场的提升也是个很大的拉动。”上海至汇营销咨询有限公司高级顾问胡宝明认为。

    近几年来,从出国布展,到频频走秀,逐渐为国际时尚界所认识,晋江男装品牌走过了几年的探索道路。据劲霸男装股份有限公司副总裁洪连进回忆,2003年10月,在巴黎卢浮宫的勒诺特大厅“上演”了中法文化年开幕式的“重头戏”———“多彩中华———中华民族服饰展演”。在表演秀的“时尚·现代”系列部分,十多位男模展示了“劲霸男装”的“茄克秀”。劲霸也由此引申出应用多年的广告语“入选巴黎卢浮宫中国男装品牌”,给该品牌的发展带来了不小动力。

    在此次东京走秀之前,利郎也曾先后在韩国、意大利米兰等地举办时装发布会。2007年1月16日,利郎在米兰时装周成功举办了2007-2008秋冬时装发布会。整个发布活动将中国元素和国际时尚有机地融合到一起,得到了与会人员的好评。这也是中国男装品牌首次被邀请参与世界顶级时装展。

    作为中国休闲服饰的龙头企业之一,七匹狼在此之前一直以进军国际市场“条件不成熟”为由,全力进行“内功”的修炼。现在之所以开始在国际推广上“发力”。七匹狼方面表示,该品牌正以时尚的国际化眼光,完成从单纯的“制造品牌”向“观念领袖”的跃升。

    七匹狼人员介绍,目前该品牌已经进入了“品牌文化建设第三阶段”。从最早的单品取胜,到产品结构的完善,再到“时尚化概念的提升”,七匹狼正完成品牌构建的三级跳。人们不难发现,围绕“时尚化概念的提升”,七匹狼近来动作不断。除了上半年推出设计师品牌之外,今年下半年还将推出蓝狼系列等。

    “七匹狼的文化诉求,正在迅速从单纯的硬朗风格,转向更加真实的现代都市精英生活情态,更加注重从生活需求中挖掘创意。”七匹狼人员表示,“随着国际设计师品牌的导入,进一步敏锐地向高端产品和国际化迈进。”

    国际化之路渐入佳境

    有业界人士评价认为,一些品牌走出国门的动作,纯粹是品牌“推广”的动作,并不一定就意味着要进军国际市场。此次七匹狼、利郎的举动是否也是如此?在此次采访中,记者并没有得到正面答复。但有一点可以肯定,晋江男装与国际时尚力量的合作正在加强。

    在8月22日当晚的走秀中,七匹狼与伦敦方的交流气氛始终十分融洽。据七匹狼方面介绍,现场的伦敦政府官员们对七匹狼的品牌价值与产业能量颇感兴趣。伦敦发展署主席哈维·麦格拉斯在接受七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄赠送的T恤衫时,邀请七匹狼高层前往英国伦敦感受时尚,并表示希望双方多加强交流。当晚出席活动的英国首相夫人莎拉·布朗,称赞七匹狼是一个非常不错的品牌。很显然,双方的合作已经有了一个较好的铺垫。

    记者了解到,七匹狼受邀赴英考察行程已初步确定。届时,七匹狼将与伦敦市政府高层及伦敦市计划发展署创意产业小组,共同探讨中英文化创意产业的合作前景,并邀请英国资深文化产业界人士对中英文化交流进行探讨;随后前往英国最古老的学府———牛津大学,并且拜访伯明翰市政府,参观伯明翰市创意产业园区,和伯明翰市政府高层伯明翰市文化创意小组进行会谈等等。

    而对利郎和计文波而言,同样是在世界著名时装周上发布,但此次进入东京时装周与进入米兰时装周最大的不同点就在于,这一次“可能会有一定的商业行为”。计文波此次为东京时装周所设计的服装,采用了日本最大面料厂商之一“旭化成”所提供的高级面料。在本届东京时装周举办前的短暂考察中,计文波考察了日本最大面料厂商之一“旭化成”,并在此次为东京时装周所设计的服装中,采用了该企业提供的高级面料。

    此外,据利郎副总裁胡诚初透露,计文波还与日本设计师同行进行了交流,探讨了在设计领域的合作,甚至计划聘请一些日本设计师加入他的团队。

  新闻来源:晋江经济报
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